首创证券研报指出，10月社零数据持续向好，线下餐饮消费需求持续释放，必选消费增速稳健，可选消费表现分化，珠宝、体育娱乐类消费表现亮眼。化妆品消费受大促虹吸效应影响，表现平淡，但国货头部品牌在促销中排名整体前移，竞争力提升；黄金珠宝消费热度持续升温。建议关注：消费修复加快预期下基本面持续改善标的，景区（长白山，天目湖）、免税（中国中免，王府井）、出境游（众信旅游）、酒店（锦江酒店，君亭酒店，首旅酒店）、医美化妆品（爱美客、珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、锦波生物）。
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